Penelitian ini berjudul Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity. Kartu
Prabayar Simpati Pada Mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini bertujuan.
ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah: komunikasi , komunikasi pemasaran, iklan, media iklan televisi, merek dan brand equity. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP USU Program Reguler S-1 yang berjumlah 2.199 orang Untuk menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 % dan selang kepercayaan 90% maka diperoleh sampel sebanyak 96 orang. Sementara teknik penarikan sampel menggunakan Stratified Proporsional Random Sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional.Ada 2 (dua) variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklan televisi (X), dan Brand Equity (Y).Alat pengumpula data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis statistic dengan menggunakan alat bantu SPSS Seri 15.0 for Windows. Adapun uji hipotesis menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang oleh Spearman (Spearman’s Rho Rank Order Correlations) melalui program SPSS 15.0, diperoleh hasil rs = 0,263 dengan signifikansi 0,01. Sesuai dengan skala Guilford, dimana hasilnya 0,263 ini berarti hasil tersebut berada pada skala 0,20 - 0,40, hal ini menunjukkan adanya hubungan yang rendah tapi pasti antara pengaruh tayangan iklan televisi dengan brand equity kartu prabayar Simpati pada mahasiswa FISIP. Kemudian berdasarkan perhitungan indeks korelasi, diperoleh hasil Kp sebesar 7%, itu artinya pengaruh tayangan iklan terhadap brand equity kartu prabayar Simpati pada mahasiswa FISIP USU adalah sebesar 7% dan sisanya 93% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU” diterima. Mengacu dari hasil penelitian diatas, dapat disimpulkan bahwa iklan televisi mempengaruhi brand equity pada mahasiswa FISIP USU. Maka untuk meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu prabayar simpati harus dibuat lebih kreatif dan menarik serta harus sering ditampilkan dan ditayangkan secara berulang-ulang, sehingga merek akan mudah dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU.
