Bahasa tubuh wanita dalam media iklan dijadikan daya tarik ... Gambar 2.3
Tampilan Luna setelah memakai Lux Magic Spell…………….……..22. Gambar
2.4 ...
BAHASA TUBUH WANITA DALAM IKLAN SABUN LUX PADA MAJALAH FEMINA DAN KARTINI
SKRIPSI
Oleh
RIKA DAHNIAR NIM 040701001
DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2008
Universitas Sumatera Utara
BAHASA TUBUH WANITA DALAM IKLAN SABUN LUX PADA MAJALAH FEMINA DAN KARTINI
Oleh RIKA DAHNIAR NIM 040701001
Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana sastra dan telah disetujui oleh
Pembimbing I,
Dra. Sallyanti, M.Hum. NIP 131284308
Pembimbing II,
Drs. Hariadi Susilo, M.Si. NIP 130676237
Departemen Sastra Indonesia Ketua,
Dra. Nurhayati Harahap, M.Hum. NIP 131676481
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Medan, November 2008
Rika Dahniar
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini membahas tentang bahasa tubuh wanita dalam iklan Lux pada majalah Femina dan Kartini. Bahasa tubuh wanita dalam media iklan dijadikan daya tarik untuk memasarkan produk sabun Lux. Gaya dan postur tubuh ditampilkan di media dengan menampakkan sisi erotis tubuh wanita. Aspek yang dikaji adalah tampilan visual dan makna yang ditimbulkan dari eksploitasi tubuh wanita dalam media iklan. Teori yang digunakan adalah teori Ferdenand de saussure, teori ground triadic oleh pierce dan teori parodi. Hasil analisis iklan visual ini menunjukkan bahwa tampilan yang mengeksploitasi tubuh wanita dalam media iklan sebagai bentuk kepalsuan guna menutupi produk. Makna yang ditimbulkan dalam media iklan Lux telah menyebabkan ketidakadilan gender. Tampilan tubuh wanita dalam media iklan berdasarkan konteks sosial budaya telah membentuk citra wanita. Tubuh wanita dalam iklan sabun Lux dianggap sebagai ekspresi estetika dan telah membentuk ideologi tertentu.
Universitas Sumatera Utara
PRAKATA
Bismillahhirrahmaanirrahiim Alhamdulillah, puji melimpahkan
rahmat
dan
syukur kehadirat ALLAH SWT karunia-Nya
kepada
penulis
yang telah
sehingga
dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Sholawat dan salam kepada utusan-Nya, Muhammad Rasulullah SAW beserta keluarga, para sahabat, dan pengikutpengikutnya sekalian. Semoga kita termasuk golongan yang mendapat syafaat beliau di Yaumil Akhir kelak. Banyak pihak yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam proses penyelesaian skripsi ini. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Drs. Syaifuddin, M.A., Ph. D. sebagai Dekan Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara 2. Ibu Dra. Nurhayati Harahap, M. Hum. Sebagai ketua Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara dan Ibu Dra. Mascahaya, M. Hum. Sebagai Sekretaris Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dra. Sallyanti, M. Hum. Sebagai Pembimbing I dan Bapak Drs. Hariadi Susilo, M. Si. Sebagai Pembimbing II. Terimakasih atas kesabaran dan kesediaan Ibu dan Bapak dalam meluangkan waktu untuk membimbing penulis serta memberikan banyak sumbangan pikiran dalam proses penyelesaian skripsi ini. 4. Bapak dan Ibu Staf Pengajar Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara yang telah memberikan bimbingan dan pengajaran selama penulis mengikuti perkuliahan.
i
Universitas Sumatera Utara
5. Kakak Fitri yang telah membantu penulis dalam hal administrasi di Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara 6. Kedua orang tua tercinta ayahanda Yurnalis dan ibunda Reflinar yang telah merawat, mendidik, dan membimbing penulis dengan kasih sayangnya. Terimakasih atas segala doa serta dukungan moral dan material yang telah diberikan kepada penulis. 7. Kepada kakanda, adinda dan keluarga terdekat yang penulis cintai. 8. Teman-teman Fakultas Sastra Departemen Sastra Indonesia stambuk ’04. Terimakasih atas bantuan dan dukungannya 9. Kepada seluruh pihak yang terkait yang penulis tidak dapat ucapkan satu persatu terimakasih untuk semuanya. Penulis menyadari banyak kekurangan dalam tulisan ini, untuk itu saran dan kritik yang positif diharapkan demi kebaikan bersama. Akhirul kalam penulis berharap semoga Skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua, khususnya untuk mahasiswa Jurusan Sastra Indonesia.
Medan, November 2008 Penulis
Rika Dahniar
ii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Tanda Dasar (ground) iklan sabun Lux………………………………15 Gambar 2.2 Lux Magic Spell (tampilan Luna)……………………………………..20 Gambar 2.3 Tampilan Luna setelah memakai Lux Magic Spell…………….……..22 Gambar 2.4 Konteks fisik gaya bersolek wanita feminin dengan mempertontonkan lutut……………………………………….25 Gambar 2.5 Konteks Fisik gaya bersolek atau perkenalan Luna dalam Produk Lux Magic Spell ………………………….……..27 Gambar 2.6 Lux Slik Nourshment (tampilan model)……………………………....33 Gambar 2.7 Tampilan wanita ketika duduk dengan posisi kaki melipat atau silang……………………………………………………37 Gambar 2.8 Tampilan Wanita pada Lux Slik Nourshment yang terbaring di peti dengan posisi kaki melipat atau silang ke atas………………..38
iii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN ABSTRAK PRAKATA…………………………………………………………….…………...i DAFTAR GAMBAR……………………………………………………….……...ii DAFTAR ISI……………………………………………………………………....iii BAB I
PENDAHULUAN………………………………………………….…..1 1.1 Latar Belakang dan Masalah………………………………… ……1 1.1.1 Latar Belakang…………………………………………….…1 1.1.2 Masalah............................................................................... ....7 1.2 Ruang Lingkup Penelitian............................................................. ....7 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian………………………………… …..8 1.3.1 Tujuan Penelitian…………………………………………. ....8 1.3.2 Manfaat Penelitian………………………………………….. .8 1.3.2.1 Manfaat Teoretis…………………………………...…8 1.3.2.2 Manfaat Praktis.............................................................9 1.4 Metode Penelitian………………………………………………...…9 1.4.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data……………………...9 1.4.2 Metode Analisis Data………………………………………...11 1.5 Landasan Teori……………………………………………………...11
BAB II
PEMBAHASAN…………………………………………………….......14 2.1 Tampilan Bahasa Tubuh Wanita dalam Iklan Sabun Lux Pada Majalah Femina dan Kartini……………………….………....14
iv
Universitas Sumatera Utara
2.1.1 Tampilan Teks dan Konteks dalam Iklan Sabun Lux Magic Spell pada Majalah Femina…………………………18 2.1.1.1 Tampilan Konteks Fisik…………………………….23 2.1.1.2 Tampilan Konteks Epistemis……………………….28 2.1.1.3 Tampilan Konteks Sosial Budaya…………………..31 2.1.2 Tampilan Teks dan Konteks dalam Iklan Sabun Lux Lux Slik Nourshment pada Majalah Kartini…………….…..33 2.1.2.1 Tampilan Konteks Fisik…………………………….35 2.1.2.2 Tampilan Konteks Epistemis……………………….38 2.1.2.3 Tampilan Konteks Sosial Budaya…………………..39 2.2 Makna Bahasa Tubuh Wanita dalam Iklan Sabun Lux pada Majalah Femina dan Kartini………………………………….41 2.2.1 Makna Bahasa Tubuh Wanita dalam Iklan Lux Sebagai Bias Gender………………………………………..41 2.2.2 Makna Bahasa Tubuh Wanita dalam Iklan Lux Sebagai Ekspresi Estetika…………………………………..44 2.2.3 Makna Bahasa Tubuh Wanita dalam Iklan Lux Sebagai Pembentukan Ideologi……………………………..47 BAB III SIMPULAN DAN SARAN…………………………………………..…49 3.1 Simpulan……………………………………………………….….…49 3.2 Saran………………………………………………….………….…..51 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
v
Universitas Sumatera Utara
