DONASI UNTUK RUMAH SEHAT SUNDA KELAPA

 

PERANCANGAN KOMUNIKAS I VIS UAL KAMPANYE “DONAS I UNTUK RUMAH S EHAT S UNDA KELAPA”

TUGAS AKHIR

Oleh

M. Michaela Sucipawitra

1000886393

08PAU

UNIVERS ITAS BINA NUS ANTARA JAKARTA 2010

 

PERANCANGAN KOMUNIKAS I VIS UAL KAMPANYE “DONAS I UNTUK RUMAH S EHAT S UNDA KELAPA”

TUGAS AKHIR

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Jenjang Pendidikan S trata-1

Oleh

M. Michaela Sucipawitra

1000886393

08PAU

UNIVERS ITAS BINA NUS ANTARA JAKARTA 2010

 

PERANCANGAN KOMUNIKAS I VIS UAL KAMPANYE “DONAS I UNTUK RUMAH S EHAT S UNDA KELAPA”

TUGAS AKHIR

Disusun oleh :

M. Michaela Sucipawitra 1000886393

Disetujui oleh : Pembimbing

Noor Udin, S .Sn D2227

Universitas Bina Nusantara Jakarta 2010 i  

 

PERNYATAAN

Dengan ini saya, Nama

: M . M ichaela Sucipawitra

NIM

: 1000886393

Judul tugas akhir : Perancangan Komunikasi Visual Kampanye “Donasi untuk Rumah Sehat Sunda Kelapa”

M emberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.

M enyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak exclusive saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi tugas akhir saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.

Jakarta, 27 Juli 2010

M . M ichaela Sucipawitra .

iii  

 

PRAKATA

Puji Syukur kepada Tuhan atas segala karunia dan rahmat yang telah diberikan-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan baik dan tepat waktu. Tugas akhir ini penulis dedikasikan khusus untuk (alm.) Tjahja Tjandra dan Nurlia Tjandra. Penulis telah mendapatkan bantuan, bimbingan, saran dan kritik yang membangun sehingga laporan ini dapat terselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Tuhan YM E yang telah memberikan bimbingan, dukungan, dan batuan secara langsung maupun tidak langsung kepada penulis. 2. Ibu Dra. M ita Purbasari, MFA selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 3. Ibu Rina Kartika, S.Sn selaku wakil Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara 4. Bapak Noor Udin, S.Sn selaku pembimbing utama yang telah banyak memberikan ide, ilmu, waktu, serta bimbingan dan dukungan dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 5. Bapak M endiola Budi Wiryawan, S.Sn selaku co-pembimbing yang telah banyak memberikan ide, ilmu waktu, serta bimbingan dan dukungan dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 6. Ibu Dian Fitriani, S.Psi dari Rumah Sehat M asjid Agung Sunda Kelapa atas wawancara dan data yang diberikan.

v  

 

7. Bapak Heri Saliman, S.E dan Bapak Dede Sukiman dari Baitul M aal M asjid Agung Sunda Kelapa atas wawancara dan data yang diberikan. 8. Bapak Kamaludin Somantri, S.E, S.Si atas bimbingan dan data yang diberikan. 9. Khusus didedikasikan untuk yang tercinta (alm.) Tjahja Tjandra, Nurlia Tjandra dan (alm.) M ampoe Gandawisana yang telah memberikan bantuan, doa, dukungan, semangat dan masukan kepada penulis. 10. Orang tua, adik, pihak keluarga lainnya yang telah memberikan bantuan, doa, dukungan, semangat dan masukan dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 11. (Alm.) Gendut, (alm.) Kimi, Kipi, dan didedikasikan khusus untuk Brino yang telah memberikan hiburan dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 12. Atania Trinata, Dini Sugini, S.Pd, Agha Paulus Sanjana, S.E, Starlita Ossyeni Valentina, Febi Christiane, Dwi Kristianto, Reza Jose M ambu dan teman-teman terdekat lainnya yang memberi waktu, bantuan dan dukungan secara moral dalam menyelesaikan Tugas Akhir. 13. Felicia, S.Sn, Ferdina M ariana, S.Sn, Sarah Naubalisa, S.Sn, Nancy Soon, Uli Lestari, S.Sn, dan teman-teman dari Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara yang sama-sama berjuang menempuh Tugas Akhir untuk meraih gelar Strata-1. 14. Sheila Saputra, S.Sn, Nancy Anggraini, S.Sn, Jonathan Reginald, S.Sn, dan Ryan Hertanto Hasan, S.Sn yang telah memberikan masukan selama tugas akhir berlangsung. 15. Dr. Leonardi A. Goenawan, SpKJ dan M eriyanti Budiman, M .Psi yang telah memberikan bimbingan hidup dan semangat hingga target Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan baik. vi  

 

16. Surya Palace Jaya, Subur Printing, Sigma, dan M argareta Yuniarti Nugroho yang telah membantu dalam proses penyelesaian Tugas Akhir. 17. Semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini. Penulis menyadari akan kekurangan dan kesalahan yang telah diperbuat, baik sengaja maupun tidak disengaja. Dan penulis senantiasa terbuka untuk menerima kritik dan saran agar dapat berkarya lebih baik lagi. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukannya.

Jakarta, 27 Juli 2010

M aria M ichaela Sucipawitra Gandawisana

vii  

 

DAFTAR IS I

Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan …………………………………………………………………..... i Halaman Pernyataan Dewan Penguji ……………………………………………..……. ii Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif …………..………………………….... iii Abstrak ………………………………………………………………………………… iv Prakata ………………………………………………………………………...………... v Daftar Isi ………………………………………...…………………………….……… viii Daftar Gambar ...…………………………………………………………………….... xiv Daftar Lampiran ………………………………………………………...………….… xvi BAB I. PENDAHULUAN ……………………………………………………….……. 1 1.1

1.2

Latar Belakang ……………………………………………………………………. 1 1.1.1

Situasi Saat Ini ……………………………………………………………. 1

1.1.2

Faktor Penyebab Permasalahan …………………………………………... 2

Alasan Pengangkatan M asalah …………………………………………………… 3

BAB II. DATA DAN ANALIS A ……………………………………………………… 4 2.1

2.2

Sumber Data …………………………………………………………………….... 4 2.1.1

Wawancara ……………………………………………………………….. 4

2.1.2

Literatur ………………………………………………………………...… 4

2.1.3

M edia Online ……………………………………………………………... 6

Data Produk ………………………………………………………………………. 6 viii

 

 

2.3

2.4

2.2.1

Rumah Sehat M asjid Agung Sunda Kelapa ……………………………… 6

2.2.2

Baitul M aal M asjid Agung Sunda Kelapa …………………………….… 15

2.2.3

Badan Amil Zakat Nasional …………………………………………….. 17

Data Program ……………………………………………………………………. 21 2.3.1

Rumah Sehat M asjid Agung Sunda Kelapa …………………………….. 21

2.3.2

Baitul M aal M asjid Agung Sunda Kelapa ……………………….……… 24

2.3.3

Badan Amil Zakat Nasional …………………………………………….. 25

Target Audience ……………………………………………………………….... 39 2.4.1

2.4.2

2.4.3

2.5

 

Perusahaan ………………………………………………………………. 39 2.4.1.1

Demografi ……………………………………………………... 39

2.4.1.2

Psikografi ……………………………………………………… 40

2.4.1.3

Geografi ……………………………………………………….. 40

Personal …………………………………………………………………. 40 2.4.2.1

Demografi ……………………………………………………... 40

2.4.2.2

Psikografi …………………………………………………….... 40

2.4.2.3

Geografi ……………………………………………………….. 41

Jemaat M asjid Agung Sunda Kelapa ……………………………………. 41 2.4.3.1

Demografi ……………………………………………………... 41

2.4.3.2

Psikografi …………………………………………………….... 41

2.4.3.3

Geografi ……………………………………………………….. 41

Data Penyelenggara …………………………………………………………….. 42 2.5.1

Dompet Dhuafa …………………………………………………………. 42

2.5.2

Aksi Cepat Tanggap ………………………………………………….…. 46

2.5.3

Lembaga Amil Zakat Al-Azhar Peduli Ummat …………………………. 50 ix

 

2.6

Hasil Kuisioner ………………………………………………………………….. 52

2.7

Analisa Partner ………………………………………………………………….. 54 2.7.1

STRENGTH …………………………………………………………….. 54

2.7.2

WEAKNESS ………………………………………………………….… 55

2.7.3

OPPORTUNITY ………………………………………………………... 55

2.7.4

THREAT ………………………………………………………………... 55

BAB III. MAS ALAH DAN TUJUAN DES AIN ……………………...………....…. 56 3.1

Identifikasi M asalah …………………………………………………………….. 56

3.2

Rumusan / Batasan M asalah …………………………………………………….. 56

3.3

Tujuan Desain ………………………………………………………………….... 56

BAB IV. KONS EP DES AIN ………………………………………………………… 57 4.1

Landasan Teori ………………………………………………………………….. 57 4.1.1

Teori Zakat ……………………………………………………………… 57

4.1.2

Teori Kampanye ………………………………………………………… 59

4.1.3

Teori Desain Universal ………………………………………………….. 64 4.1.3.1

Exposure Effect ……………………………………………….. 64

4.1.3.2

Hirarki Kebutuhan …………………………………………….. 65

4.1.4

Teori Kebutuhan Konsumen …………………………………………….. 66

4.1.5

Teori Warna ……………………………………………………………... 67

4.1.6

Teori Tipografi ………………………………………………………….. 68

4.1.7

Teori Logo ...…………………………………………………………….. 69

4.1.8

Teori Layout …………………………………………………………….. 71

4.1.9

Teori M enjual Produk …………………………………………………… 73

4.1.10 Teori Ekonomi Syariah ………………………………………………..… 74 x  

 

4.2

Strategi Komunikasi …………………………………………………………….. 76 4.2.1

4.2.2

4.2.3  

Strategi Kreatif ………………………………………………………….. 76 4.2.1.1

Key Facts ……………………………………………………... 76

4.2.1.2

M ain Problem ………………………………………………… 76

4.2.1.3

Big Idea ………………………………………………………. 77

4.2.1.4

Creative Objective ……………………………………………. 77

4.2.1.5

Key Words ……………………………………………………. 77

4.2.1.6

Positioning ……………………………………………………. 78

4.2.1.7

What To Say ………………………………………………….. 78

4.2.1.8

How To Say …………………………………………………... 78

4.2.1.9

Target Audience ……………………………………………… 78

4.2.1.10

Unique Selling Proposition / USP …………………………… 79

4.2.1.11

Emotional Selling Proposition / ESP ………………………… 80

4.2.1.12

Key M essage ………………………………………………… 80

4.2.1.13

Respon Yang Diharapkan ……………………………………. 80

Strategi Desain / Visualisasi …………………………………………….. 80 4.2.2.1

Tone And M anner ……………………………………………... 81

4.2.2.2

Visual Approach ………………………………………………. 81

4.2.2.3

Warna …………………………………………………………. 81

4.2.2.4

Grid Dan Layout ………………………………………………. 82

4.2.2.5

Tipografi ………………………………………………………. 82

4.2.2.6

Image ………………………………………………………….. 82

4.2.2.7

Stroke / Tekstur ……………………………………………….. 82

Penulisan Teks / Copywriting …………………………………………... 82 xi

 

4.3

4.2.3.1

Campain’s Name ……………………………………………… 82

4.2.3.2

Tagline ………………………………………………………… 83

4.2.3.3

Headline ……………………………………………………….. 83

4.2.3.4

Bodycopy ……...………………………………………………. 83

4.2.3.5

Splash …………………………………………………………. 86

4.2.3.6

M andatories …………………………………………………… 86

Pemilihan M edia ………………………………………………………………… 87 4.3.1

M edia Utama ……………………………………………………………. 87

4.3.2

M edia Pendukung ……………………………………………………….. 87

BAB V. PEMBAHAS AN DES AIN …………………………………………………. 88 5.1

Image Kampanye ……….……………………………………………………….. 88

5.2

Tipografi ………………………………………………………………………… 88

5.3

M edia Utama ……………………………………………………………………. 89 5.3.1

Logo Kampanye ………………………………………………………… 89

5.3.2

Ambience Ads …………………………………………………………... 90

5.3.3 Web ………………………………………………………………………. 91 5.3.4 Iklan Koran ………………………………………………………………. 92 5.3.5 Brosur ……………………………………………………………………. 93 5.4 M edia Pendukung ……………………………………………………………...… 93 5.4.1

Banner Web …...………………………………………………………… 93

5.4.2

Poster ………………..…………………………………………………... 94

5.4.3 Kalender …………………………………………………………………. 94 5.4.4 M ouse Pad .………………………………………………………………. 95 5.4.5 Gelas ..……………………………………………………………………. 95 xii  

 

5.4.6 T-Shirt ……………………………………………………………………. 96 5.4.7 ID Card …..………………………………………………………………. 96 5.4.8 Stationary ...………………………………………………………………. 97 5.4.9 Sticker M obil …………………………………………………………….. 98 5.4.10 Goodie Bag ……………………………………………………………... 98 BAB VI. PENUTUP …………………………………………………………………. 100 6.1 Kesimpulan ……………………………………………………………………... 100 6.2 Saran ……………………………………………………………………………. 100 Daftar Pustaka ………………...……………………………………………………... 101 Daftar Riwayat Hidup ………………………………………...…………………..…. 104 Surat Survei Dari Rumah Sehat Sunda Kelapa Surat Survei Dari Baitul M aal Sunda Kelapa Surat Keterangan Kerja Praktek

xiii  

 

DAFTAR GAMBAR

Gbr 2.2.1.1

Logo Rumah Sehat M asjid Agung Sunda Kelapa ……………………….. 6

Gbr 2.2.1.2

Struktur Organisasi Rumah Sehat M asjid Agung Sunda Kelapa ………... 9

Gbr 2.2.2.1

Logo Baitul M aal M asjid Agung Sunda Kelapa ……………………….. 15

Gbr 2.2.3.1

Logo BAZNAS ……………………………………………………….... 17

Gbr 2.5.1.1

Logo Dompet Dhuafa Republika …………………………………….… 42

Gbr 2.5.2.1

Logo ACT ……………………………………………………………… 46

Gbr 2.5.3.1

Logo Lembaga Amil Zakat Al-Azhar Peduli Ummat ………………….. 50

Gbr 4.1.9.1

Kerangka Sistem Ekonomi Syariah …………………………………….. 74

Gbr 4.1.9.2

Kerangka Sistem Harta Syariah ………………………………………... 74

Gbr 5.3.1.1 Logo Kampanye ………………………………………………………….. 89 Gbr 5.3.2.1 Ambience Ads ……………………………………………………………. 90 Gbr 5.3.3.1 Web Halaman Home & RS M ASK ………………………………………. 91 Gbr 5.3.3.2 Web Halaman Program …………..………………………………………. 91 Gbr 5.3.3.3 Web Halaman Cara Donasi ………………………………………………. 91 Gbr 5.3.3.4 Web Halaman Links ……………...………………………………………. 92 Gbr 5.3.4.1 Iklan Koran Kampanye …………………….…………………………….. 92 Gbr 5.3.5.1 Brosur Kampanye Depan ……………..………………………………….. 93 Gbr 5.3.5.1 Brosur Kampanye Belakang ……………..……………………………….. 93 Gbr 5.4.1.1 Banner Web Kampanye Depan …………………………………………... 93 Gbr 5.4.1.2 Banner Web Kampanye Belakang ……………………………………….. 93 xiv  

 

Gbr 5.4.2.1 Poster Kampanye I …………………….…………………………………. 94 Gbr 5.4.2.2 Poster Kampanye II ………………………………………………………. 94 Gbr 5.4.3.1 Kalender Kampanye ……………………………………………………… 94 Gbr 5.4.4.1 M ouse Pad Kampanye ……………………………………………………. 95 Gbr 5.4.5.1 Gelas Kampanye ……………………………………..…………………... 95 Gbr 5.4.6.1 T-shirt Kampanye ………………………………………………………… 96 Gbr 5.4.7.1 ID Card Kampanye ……………………………………………………….. 96 Gbr 5.4.8.1 Bolpoin (kiri atas) Stick it (kiri bawah) Notes (kanan) …...……………… 97 Gbr 5.4.8.2 Gantungan Kunci Stabilo ………………………………………...………. 97 Gbr 5.4.9.1 Sticker Kampanye ………………………………..………………………. 98 Gbr 5.4.10.1 Goodie Bag Kampanye Depan ………………………………………….. 98 Gbr 5.4.10.2 Goosie Bag Kampanye Belakang ……………………………………….. 98

xv  

 

DAFTAR LAMPIRAN

Surat Survei Dari Rumah Sehat Sunda Kelapa ..……………………………………… L1 Surat Survei Dari Baitul M aal Sunda Kelapa ……………………………………….... L2 Surat Keterangan Kerja Praktek ………………………………………………………. L3

xvi