PIM - Embalagem - deviantART

Comunicação Digital - Criação e Produção Gráfica Digital

PIM - Embalagem

o melhor da fruta

Michael Dantas

RA: 564404-6

Priscila Espinoza

RA: 578743-2

Vinicius dos Anjos

RA: 564431-3

Fabio Alves

RA: 295847-3

DEZ/2008

Universidade Paulista - UNIP . Comunicação Digital - Criação e Produção Gráfica Digital - PIM - Embalagem

Redesign de Embalagem Jal Pronto para beber Jal Concentrado Jal Sport (conceito) Global Sucos 0800 70 37103 A Global Sucos está instalada em Matão, município situado a noroeste de São Paulo, centro da maior região citrícola do país, o que lhe proporciona fácil acesso às principais matérias-primas e rápido escoamento de sua produção.

o melhor da fruta


Folha de Avaliação

3 o melhor da fruta


O exercício da criação é uma atividade constante. Todos somos capazes de criar, basta apenas exercitar.

autor desconhecido


Este PIM é dedicado a todos que direta ou indiretamente colaboraram com a concretização deste objeto de estudo, análise, pesquisa e redesign da marca Jal e sua linha de produtos. Parte deste projeto só foi possível de ser realizado a partir da participação incondicional de seus integrantes que colaboraram trazendo idéias e opiniões construtivas.

Nosso agradecimento especial aos professores da UNIP que acompanharam este projeto que nos possibilitou participar do início ao fim da execução de um trabalho de aprendizado singular.


Índice

Apresentação PIM Embalagem / 2008......................................................................... 02 Folha de Avaliação....................................................................................................... 03 Epígrafe........................................................................................................................ 04 Dedicatória................................................................................................................... 05 Índice............................................................................................................................ 06 Introdução.................................................................................................................... 07 Briefing......................................................................................................................... 08 Estudo de Campo......................................................................................................... 14 Redesign JAL............................................................................................................... 27 Redesign de Logotipo.................................................................................................. 28 Redesign de Embalagem............................................................................................. 31 Hot Site e Mídia Exterior.............................................................................................. 39

6 o melhor da fruta


Introdução

O projeto de redesign dos sucos JAL tinha como princípio remodelar as embalagens de suco enlatados da marca. Estes sucos são do tipo concentrado, um tipo de suco com rendimento superior ao pronto para beber onde foi possível notar não apenas a mudança do suporte físico, e o design da embalagem, mas também a própria marca JAL. Ao iniciar o processo de pesquisa e análise de atuação da marca, percebemos que a Global Sucos, fabricante dos sucos JAL está prestes a entrar no mercado de sucos para pronto para beber, um mercado que cresce a cada vez mais e possui marcas de peso atuando. Com esta informação em mãos, estabelecemos 2 objetos de intervenção: o suco JAL concentrado e o JAL pronto para beber. Nossa pesquisa de campo foi realizada a cerca dos sucos prontos para beber, onde foi possível relacionar valores e características dos produtos analisados no ponto de venda.

7 o melhor da fruta


Briefing Descrição do produto Qualidades Produto muito conhecido pelo seu diferencial - polpa de fruta 100% natural

Promessa básica Fornecer sucos de fruta natural de primeira linha, um orgulho de quem é especialista e busca contribuir para um mundo mais saudável.

Histórico Empresa tradicional no mercado de sucos - o suco mais conhecido da linha foi lançado na década de 60 - , a Global Sucos é a empresa detentora da marca Jal, uma empresa que tem por missão atuar no mercado nacional e internacional dispolibilizando ao seu público consumidor produtos naturais de altíssima qualidade, industrializados dentro dos mais rigorosos padrões internacionais para alimentação e saúde.

Público Alvo Todas as classes sociais e faixas etárias (pessoas com hábitos saudáveis)

Forças Produto com grande potencial devido ao crescimento do mercado de sucos prontos para beber.

Fraquezas Hoje o produto é encontrado em embalagem de lata, o que se apresenta de forma frágil e ultrapassada no ponto de venda, podendo ser amassada e ganhar ferrugem com facili-

8

dade. Toda a comunicação da marca é extremamente fraca e praticamente inexistente. o melhor da fruta


Briefing Descrição da embalagem Material - TetraPack = Pronto para beber (1L) - Enlatado = Concentrado (1L rende 10L) - “Balde” / Galão = Concentrado (indicado para cozinhas industriais)

Cores - Tetrapack Light (predominantemente azul + cor do sabor ilustrado com imagens da fruta referente) Normal (predominantemente verde + cor do sabor ilustrado com imagens da fruta referente) - Enlatado As latas são brancas ganhando um toque de cor de acordo com o sabor da fruta - “Balde” / Galão “Balde” em amarelo e impressão em silk preta Galão em cores + rótulo seguindo a identidade visual da linha enlatada

Mercado Dimensão Hoje o mercado de sucos encontra-se em expansão, cada dia mais surgem marcas diferentes e todas brigam pela preferência do consumidor. Características Qualidade, naturalidade, embalagem econômica*. *Hoje a empresa comercializa o suco Jal em embalagem concentrada e econômica de 10 L. Oportunidades “O mundo quer ser MAIS saudável” e a busca por alimentos saudáveis cresce a cada dia. Referências e locais para estudo de campo Supermercados, hipermercados e mercearias

9 o melhor da fruta


Briefing Concorrência Com forte atuação no mercado de exportação de sucos concentrados, a Global Sucos não possui uma concorrência direta no ponto de venda. Os sucos de polpa encontrados não possuem rendimento e suporte (embalagem) equivalente. Embora com esta constatação, foram analisados os principais concorrentes da marca. Fruta Mil (www.frutamil.com.br) Participação: Grande / Know how reconhecido e atuação forte na região sul paulista Características: Polpa de fruta selecionada de excelente qualidade Força: Variedade de sabores Fraquezas: Não foi percebido nenhum tipo de fraqueza relacionada à marca.

Polpa Ideal (www.polpaideal.com.br) Participação: Não mensurada Características: Polpa de ótima qualidade em embalagens de 400g, 100g e 1kg. Força: Grande variedade de polpas, comercialização de Mix de Açaí e cubos de gelo. Possui comunicação moderna e impactante na web e no pdv. Fraquezas: Não foi percebido nenhum tipo de fraqueza relacionada à marca.

Ice Fruit (www.icefruit.com.br) Participação: Não mensurada Características: Polpa congelada, embalagens de 100g, tambores de 200kg a 240kg, recipientes de 6kg, tetrapack de 1L ou 200mL Força: Variedade de produtos Fraquezas: Comunicação pobre, não possui diferencial competitivo.

10 o melhor da fruta


Briefing Concorrência Demarchi (www.demarchi.com.br) Participação: Líder nacional no segmento de frutas congeladas (fundada em 1942) (o produto não foi encontrado em grandes redes de supermercados) Características: Produto de excelente qualidade, exportado para diversos países e comercializado para diversas indústrias alimentícias como por exemplo a Nesltlé, Parmalat, Del Valle e Casa do Pão de Queijo. Força: Investimento em produção, tecnologia e logística. Referência nacional no setor Fraquezas: Não investe em marca. Seu foco está na produção e na venda.

Doce Mel (www.docemel.com.br) Participação: Fundada em 1992, está entre as maiores indústrias de polpa do Brasil. É especializada em polpa de fruta e atua fortemente na região nordeste do país. Características: São 21 tipos de polpa ofertados em pacotes de 100g cada. Força: Centrada na produção, parque fabril e qualidade do produto final. Fraquezas: Não foram indentificadas fraquezas, o que se percebe é o investimento como um todo e o crescimento constante da empresa.

Ricaeli (www.ricaeli.com.br) Participação: Expressiva, foi encontrada em muitos supermercados e é largamente utilizada em restaurantes em geral. Está localizada no interior de SP em um amplo parque fabril. Características: Polpa de excelente qualidade. São 33 tipos de polpas de frutas congeladas com padrão internacional de qualidade. Disponíveis em embalagens de 1kg, 100g e embalagens especiais para a indústria em geral Força: Investimento em novidades (polpa com soja) e tecnologia Fraquezas: Não foram indentificadas fraquezas.



Briefing Concorrência - Pronto para Beber Encontra-se noticiado no site do fabricante da marca JAL o breve lançamento do suco JAL pronto para beber (dado de dez. de 2008). A concorrência no mercado de sucos prontos para beber é tida como uma das mais competitivas hoje. Marcas tradicionais atuam neste ramo e investem cada vez mais em propaganda e marketing para se promover. Dentre as principais, podemos citar: - Del Valle - Maguary - Sufresh - Fruthos - Mais - Jandaia Em termos de qualidade percebida, é muito clara a superioridade dos sucos Del Valle, a tradição da Maguary e a ascenção das demais marcas citadas. Ambas possuem variações na família de produtos, podendo ser encontradas em embalagens tetra pack de 1L, 200ml e lata de 330ml. Em todos os concorrentes percebe-se o destaque reservado à marca, assim como a exploração da imagem da fruta correspondente ao sabor. Estes são os desafios em termos de design que devem ser levados em consideração no projeto de redesign dos sucos JAL.



Briefing Objetivos do projeto Tornar a marca JAL mais competitiva e forte no ponto de venda, melhorando a identidade visual de toda a linha de produtos JAL e todo o material de comunicação da mesma.

Projeto Gráfico O projeto gráfico compreende: - Redesign da marca JAL - Redesign da embalagem JAL Pronto para beber - Redesign da embalagem JAL Concentrado (polpa) - Criação da embalagem JAL Sport (conceito)

Principais diferenciais do produto Polpa natural que não congela Rendimento Custo Qualidade percebida (mais sabor) Produto 100% natural (não possui conservantes)



Uma vez que foi percebido o crescimento do mercado de sucos pronto para beber, assim como o investimento de grandes marcas no segmento, tais como Coca-Cola e Nestlé, o grupo que realizou o trabalho de redesign dos produtos JAL optou por

Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para Beber e Jal Concentrado focar a sua pesquisa de campo em sucos da categoria “Pronto para Beber”. A nossa maior surpresa foi saber que o mesmo foi percebido pela Global Sucos, fabricante do suco JAL, que noticia o breve lançamento do suco JAL Pronto para Beber, o que comprova esta tendência. A proposta elaborada compreende não apenas o redesign da marca JAL, mas também a criação de um padrão visual para toda a linha de produtos JAL.


Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Local: Carrefour - Salim Maluf / Data: 18-Set-2008 Produto

Presente

Frente

Preço

+ Barato

+ Caro

+ Destacado

- Destacado

+ Vendido

Del Valle Carrefour Fruthos Maguary Camp Sufresh Shefa Jandaia Batavo Mais

SIM Não Não Não Não SIM Não Não SIM SIM

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

$ 3,59 $ 2,99 $ 3,09 $ 2,99 $ 3,59 $ 3,95 $ 2,29 $ 2,89 $ 3,19 $ 3,25

X -

X X X -

X X X X X X X

X X X -

X -

SOJA Ades Sufresh Del Valle Solly Shefa

SIM Não Não Não Não

4 4 4 4 4

$ 4,49 $ 2,79 $ 2,79 $ 2,48

X

X -

X X X -

X X

X -



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Local: Compre Mais - R. Tuiuti / Data: 17-Set-08 Produto

Presente

Frente

Preço

+ Barato

+ Caro

+ Destacado

- Destacado

+ Vendido

Del Valle Carrefour Fruthos Maguary Camp Sufresh Shefa Jandaia Batavo Mais Kero

Não Não Não Não Não

4 4 4 4 4

Não Tinha $ 3,95 $ 3,25 $ 4,25 $ 3,09

X X X

X -

X X -

X X X

-

SOJA Mais Vita Mais Vita Lig. Ades Sufresh Del Valle Solly Shefa

Não Não Não -

4 4 4 -

$ 3,19 $ 3,55 $ 4,49 -

X -

X X -

X X X -

-



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Local: Econ - Av. Celso Garcia / Data: 17-Set-08 Produto

Presente

Frente

Preço

+ Barato

+ Caro

+ Destacado

- Destacado

+ Vendido


Não Não Não Não -

4 4 4 4 -

$ 3,19 $ 3,29 $ 2,39 $ 3,59 -

X X -

X -

X X X -

X X -

X -


Não Não -

4 4 -

$ 4,45 $ 3,39 -

X -

X -

X X -

-



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Local: Supermercado Sonda - Tatuapé / Data: 22-Set-08 Produto

Presente

Frente

Preço

+ Barato

+ Caro

+ Destacado

- Destacado

+ Vendido


Não Não Sim Não Não -

4 4 4 -

$ 3,69 $ 3,35 $ 2,89 $ 2,98 $ 3,98 -

X X -

X -

X -

X -

X X -


Não Não Não -

4 4 4 -

$ 2,23 -

-

-

X -

X -



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Produto: Néctar de fruta Linguagem da categoria Explora a parede vermelha muito fortemente aplicada em toda a linha, assim como a marca em branco na parte superior. A variação tonal segue apenas de acordo som o sabor da fruta.

Cores do fundo

Marca: Del Valle Cores da frente

Fundo vermelho

Marca = branco

Fruta ilustrada

Sabor = base vermelha

Imagem

Identificação sabor = branco Frutas = ilustração Embalagem = vermelha Splash fruta = alaranjada

Produto: Suco Linguagem da categoria As cores referentes ao sabor do suco são explorados como um todo, seguindo a leitura (up / down - cor + fruta). A marca segue o padrão da marca própria carrefour.

Cores do fundo

Marca: Carrefour Cores da frente

Fundo na cor da fruta

Marca = branco + base = azul

Azul marca

Splash da cor da fruta

Imagem

Embalagem = cor da fruta Frutas = ilustração



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Produto: Suco de fruta Linguagem da categoria

Marca: Fruthos

Cores do fundo

Cores da frente

Caracterizada pela ilustração de Fundo madeira “caixa de transporte de frutas, norBase para marca branco malmente de madeira”. A sensação é que o produto é do tipo exportação e que possui valor agregado, algo do tipo: “frutas selecionadas”. A identificação é mais limpa e menos agressiva que os concorrentes.

Base para marca branco Sabor = cor da fruta Frutas = ilustração Simulação do fundo em madeira Parece produto importado Marca em verde escuro acompanhada de ilustração

Produto: Néctar de fruta Linguagem da categoria

Cores do fundo

O paredão da marca é formado basicamente pela cor da fruta / sabor. O referencial da marca é sempre aplicado da mesma forma, independente da apresentação do produto (lata / 1L TetraPack). A leitura da marca destaca as palavras “Néctar de Fruta” através de box negro frontal.

Fundo na cor da fruta Detalhes em verde

Imagem

Marca: SuFesh Cores da frente

Imagem

Base para marca = preto Marca = branco Blur para destaque Sabor = branco sobre preto Frutas = ilustração (várias)



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Produto: Sucos Linguagem da categoria

Cores do fundo

Visualmente dividida em 4 partes: Verde claro 1) verde superior que transmite natu- Folhas verdes ralidade através de folhas verdes; 2) Sabor através das frutas em larga escala; 3) Marca remontada (visão dupla) sempre em azul; 4) Sabor em amarelo bem destacado

Marca: Jandaia Cores da frente Base para marca verde Marca = Azul Sabor = Amarelo Frutas = ilustração Folhagens no topo Não tem Splash!

Produto: Soja + Fruta Linguagem da categoria

Cores do fundo

O mais clean da categoria, o Ades Base branca Soja é identificado com facilidade Frutas ilustradas a qualquer distância e posição. Os diferenciais do produto estão estrategicamente posicionados na embalagem e o sabor (fruta) não agridem o consumidor.

Imagem

Marca: Ades Cores da frente

Imagem

Base para marca branca Marca = verde Frutas = ilustração Paisagem ao fundo



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado Produto: Sucos Linguagem da categoria

Cores do fundo

Um dos produtos mais agressivos Amarelo graficamente, o suco mais forma um paredão amarelo muito forte. Embora isso seja positivo, alguns sabores em específico confundem o consumidor à distância. A divisão: amarelo / marca do fabricante / marca / sabor é facilmente delimitada.

Marca: Mais (Minute Maid) Cores da frente Destaque marca do fabricante Frutas = ilustração Sabor = Verde Base para marca = amarela Marca = vermelho e laranja Frutas mergulhando no suco

Produto: Néctar de Fruta Linguagem da categoria A cor transmitindo sabor é o elemento de destaque nas embalagens Maguary. As embalagens brigam fortemente com o apelo tonal das frutas e a marca em fundo vermelho aparece destacada em todas os sabores comercializados. Dispensa informações extras sendo a mais clara e objetiva do segmento.

Cores do fundo Cor da fruta

Imagem

Marca: Maguary Cores da frente

Imagem

Base para marca vermelha Frutas = ilustração (várias) Blur para destaque (sabor) Sabor na cor da fruta Splash do conservante



Redesign de Embalagem Estudo de Campo: Jal Pronto para beber e Jal Concentrado

Carrefour

A disposição é realizada de acordo com os produtos que possuem maior rotatividade e valor agregado.




Sempre Mais

Econ




Sonda




Sonda



Conhecida como tradicional, a marca JAL de sucos concentrados é comercializada em lata, e a sua comunicação visual é extremamente clean e sem apelo visual. Quem tem contato com o produto pela primeira vez entende que o produto seja impor-

Redesign de Embalagem Estratégia de Design para a linha de produtos JAL tado, ou que possui origem oriental, devido ao grafismo adotado

da consiste na mudança da embalagem transpor-

para comunicar o sabor e a marca JAL na face dos produtos.

te, na substituição do processo de impressão na

Diferentemente da concorrência, os sucos JAL não exploram a emba-

embalagem para a utilização de rótulo e o redesign

lagem como elemento de comunicação e a forma como é armazena-

do logotipo para ganho de visibilidade.

do, colabora com a degradação da sua imagem, uma vez que a lata de

Uma total reformulação necessária para quem

armazenagem do produto amassa com facilidade, assim como muitas

vislumbra obter uma maior fatia no mercado,

vezes também é tomada pelo ferrugem. A estratégia de design adota-

assim como consequente aumento de lucro.


Redesign de Embalagem O Logotipo JAL


Redesign de Embalagem O Logotipo JAL Logotipo Atual

Nova Proposta

Contida e pouco moderna, o logotipo JAL inspira ares orientais. Quem tem contato com o produto comenta muito a respeito e sente dificuldades em compreender o logotipo. Relativamente tradicional, o logotipo não é utilizado apenas como JAL em suas embalagens, apenas serve de complemento ao sabor da fruta em questão. Um suco de uva por exemplo, ganha o nome de UVAJAL, um suco de tangerina recebe o nome de TANJAL, já outros sabores como a goiaba por exemplo recebe o nome de JAL GOIABA.

A proposta para o logotipo que irá compor o projeto de redesign de embalagem JAL destaca-se pela modernidade e força. Para possibilitar uma melhoria em termos de leitura, o “J” ganhou um desenho mais próximo do ideal, assim como a letra “L”. O “A” foi conservado originalmente e ganhou um toque natural com a inserção de pequenas folhas na parte superior da vogal. A tonalidade verde ganhou uma escala de tons mais escuros, o que confere maior visibilidade à marca. Nesta nova proposta o logotipo também ganhou movimento e ascendência, o que agrega vitalidade e positivismo.



Redesign de Embalagem O Logotipo JAL - Aplicação Nova Proposta + Aplicação

Para manter unidade em toda a linha de produtos JAL, estuda-se a aplicação do logotipo em suporte branco. Independente do sabor, a marca JAL permanecerá inalterada ganhando informação de sabor na parte inferior direita. Para agregar ainda mais dinamismo, o logotipo ultrapassa os limites da sua base de sustentação e ressalta o conceito de vitalidade adotado, assim como o valor percebido pelos seus usuários.



Redesign de Embalagem Design e concepção


Redesign de Embalagem Design e Concepção - Jal Pronto para beber Proposta de Redesign A coloração dos frascos deve variar de acordo com o sabor do suco, permanecendo o logo em uma só cor, diferentemente do logotipo aplicado atualmente nas embalagens.

A nova proposta inclui um paredão onde a marca se destacará da concorrência, assim como os sabores e a marca encontram-se mais definidos

Em comparativo, a linha JAL tida como lançamento* no site do fabricante. O produto não foi encontrado no PDV.

o melhor da fruta


Redesign de Embalagem Design e Concepção - Jal Concentrado Embalagem Atual

Enlatados, os sucos JAL são exportados para diversos países. O Rendimento e a naturalidade do produto são seus principais diferenciais. No Brasil, o tipo de embalagem utilizada pela Global Sucos não é bem vista e aceita no PDV.



Redesign de Embalagem Design e Concepção - Jal Concentrado Redesign

A nova proposta alia competitividade e um novo suporte para o produto, assim como a padronização da marca e a aplicação dos sabores.



Redesign de Embalagem Design e Concepção - Jal Sport Conceito

Atento às novas tendências, uma nova proposta que atende ao mercado que mais cresce atualmente - healthy care (qualidade de vida)



Redesign de Embalagem Jal - Ficha técnica Pronto para beber Tipo de suporte: Tetra Pack de 1L Cores: 4 Formato: padrão



Redesign de Embalagem Jal - Ficha técnica Concentrado Tipo de suporte: Embalagem plástica c/ tampa lacre Qtdade: 300ml Rótulo: adesivo Cores: 4

o melhor da fruta


Redesign de Embalagem Jal - Ficha técnica Sport Tipo de suporte: Embalagem pet Qtdade: 500ml Rótulo: Flexografia (termo encolhível) Cores: 4



Hot Site e Mídia Exterior JAL - Global Sucos


JAL - Hot Site

Família JAL

HOME

Eu quero + JAL



JAL - Mídia Exterior Outdoor

O resgate do slogan da marca devidamente aplicado dentro do que realmente o simboliza.



JAL - Mídia Exterior FunFlags

FunFlag é uma vela com mastro giratório. Alcança até 8 metros de altura e possui diferentes tipos de fixação, adaptando-se a qualquer tipo de piso.

Suporta vendo, pode ser reaproveitada e é facilmente transportada.



Comunicação Digital - Criação e Produção Gráfica Digital

PIM - Embalagem

o melhor da fruta Michael Dantas

RA: 564404-6

Priscila Espinoza

RA: 578743-2

Vinicius dos Anjos

RA: 564431-3

Fabio Alves

RA: 295847-3