ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP. KEPUTUSAN
PEMBELIAN PELUMAS SEPEDA MOTOR ENDURO 4T. (STUDI PADA
PELUMAS ...
Dokumen Karya Ilmiah | Tugas Akhir | Program Studi Manajemen - S1 | Fakultas Ekonomi & Bisnis | Universitas Dian Nuswantoro Semarang | 2013
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELUMAS SEPEDA MOTOR ENDURO 4T. (STUDI PADA PELUMAS SEPEDA MOTOR ENDURO 4T PERTAMINA JAWA BAGIAN TENGAH)
MINGGAR RIYADI Program Studi Manajemen - S1, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro Semarang URL : http://dinus.ac.id/ Email :
[email protected]
ABSTRAK
Suatu usaha pasti membutuhkan strategi untuk mendapatkan keputusan konsumen membeli produk barang/jasa yang dikeluarkan oleh produsen. Strategi yang dimaksud adalah strategi bauran pemasaran. Dalam usaha Pelumas Enduro 4T yang di lakukan oleh PT. Pertamina selalu berusaha bersaing untuk mendapatkan minat konsumen membeli produknya. Pada hasil penelitian yang telah dilakukan pada Produk Pelumas Enduro 4T ini memberikan hasil seperti berikut : semua variabel dinyatakan signifikan kecuali variabel promosi, karena ada tidaknya promosi produk pelumas Enduro 4T tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh konsumen. Kemudian dengan responden 100 orang menyatakan bahwa dari variabel produk, promosi, harga, dan tempat, yang paling dominan yaitu variable tempat dengan alat analisis regresi linear berganda mendapatkan hasil adjusted R square sebesar 77,60%; sedangkan variabel lainya hanya 22,40 %.
Kata Kunci
:
Produk, Promosi, Harga, Distribusi,dan Keputusan Pembelian Generated by SiAdin Systems � PSI UDINUS 2013
Scientific Work Documents | Final Project | Manajemen - S1 | Fakultas Ekonomi & Bisnis | Universitas Dian Nuswantoro Semarang | 2013
EFFECT ANALYSIS OF MARKETING MIX ON PURCHASE DECISIONS OF MOTORCYCLE LUBRICANT ENDURO 4T. (STUDY ON MOTORCYCLE LUBRICAT ENDURO 4T PERTAMINA CENTRAL JAVA)
MINGGAR RIYADI Program Studi Manajemen - S1, Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro Semarang URL : http://dinus.ac.id/ Email :
[email protected]
ABSTRACT
An attempt definitely need a strategy to get the consumer's decision to buy products / services issued by the manufacturer. Intended strategy is the marketing mix strategy. In an effort Lubricants 4T Enduro will be undertaken by PT. Pertamina is always trying to compete to get the interest of consumers to buy its products. On the research that has been conducted on lubricant products Enduro 4T gives the following result: all variables except the variable was significant promotion, because the existence of promotional products Enduro 4T lubricant does not affect buying decision by consumers. Then the 100 respondents stated that of the variable product, promotion, price and place, is the most dominant variable place with multiple linear regression analysis to get the adjusted R square of 77.60%, while the other variables only 22.40%
Keyword
:
Product, Promotion, Price, Place, and Buying Decision Generated by SiAdin Systems � PSI UDINUS 2013
