Skripsi ini berjudul Strategi Promosi Pariwisata Kota Cilacap, Penelitian ini.
Untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi Kekuatan (Strength), Kelemahan.
ABSTRAK Skripsi ini berjudul Strategi Promosi Pariwisata Kota Cilacap, Penelitian ini Untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Kesempatan (Opportunities) dan Ancaman (Threats) dalam pengembangan sektor Pariwisata di Kota Cilacap. Variabel yang akan disoroti dalam penelitian ini adalah strategi promosi pariwisata. Kajiannya akan dilakukan pada strategi promosi pariwisata, potensi serta tanggapan wisatawan terhadap pariwisata Kota Cilacap. Penelitian ini dirancang sebagai penelitian survei yang bersifat deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara studi lapangan yaitu wawancara, observasi, penyebaran kuisioner kepada wisatawan serta studi pustaka yang erat kaitannya dengan masalah yang diteliti serta pengumpulan data dari dokumendokumen yang terdapat pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kota Cilacap. Data yang diperoleh akan dianalisis dengan menggunakan metode analisis SWOT yaitu dengan melihat Kekuatan (Strength), Kelemahan (Weakness), Kesempatan (Opportunities) dan Ancaman (Threats) kepariwisataan di Kota Cilacap. Sedangkan untuk mengukur validitas dan reliabilitas alat ukur dalam penelitian ini maka rumus product moment dan Cronbach Alpha menjadi pilihan. Selanjutnya untuk menguji hasil penelitian menggunakan alat bantu SPSS. Sebelas variabel yang telah dideskripsikan di atas kemudian dievaluasi untuk dikelompokan menjadi faktor eksternal dan internal. Hasil observasi menunjukan besar dan beragamnya potensi wisata yang ada di Kabupaten Cilacap, wilayah selatan yang merupakan dataran rendah memiliki obyek wisata pantai seperti pantai Teluk Penyu, yang berbatasan langsung dengan Samudera Hindia sehingga memiliki pemandangan ombak yang luar biasa. Dalam masing-masing variabel terdapat beberapa indikator yang digunakan untuk mengungkapnya, berdasarkan keunggulan dan kelamahan tersebut peneliti menetapkan beberapa indikator dalam variabel sebagai keunggulan dan kelemahan (tabel 4.4). Indikator unggul yang berada dalam faktor internal selanjutnya dinamakan kekuatan (strength), dan yang tidak unggul dinamakan kelamahan (weakness). Bila indikator unggul tersebut berada dalam faktor eksternal dinamakan kesempatan (opportunity), dan yang tidak unggul dinamakan ancaman (threat). Hasil penetapan Strength, Weakness, Opportinity dan Threat menjadi dasar analisis SWOT (tabel 4.5).
Kata kunci : Strategi, Promosi, Pariwisata, SWOT
viii
