Modelo de Brief de Marketing (Billorou) Esquema Analítico: ... usuario de crear
su propio look, ir casual pero de manera exclusiva,no sigue ninguna moda.
Modelo de Brief de Marketing (Billorou) Esquema Analítico: 1) Producto Denominación Marca:Kosiuko Definición: Indumentaria Caracterís"ca diferenciales: Colección: muy amplia y cambiante, da la posibilidad al usuario de crear su propio look, ir casual pero de manera exclusiva,no sigue ninguna moda preestablecida, atención por los detalles, la calidad de los materiales y las técnicas de producción,innovación,crea"vidad, talento,comunicación unificada,diversificación revalorizan la individualidad de los consumidores. 2) Situación del mercado y políticas de comercialización pasada y presente Aspecto general: Mercado establecido, Etapa Recordativa Distribución: Kosiuko con"núa su expansión, abre locales en los principales shopinng, y zonas de la ciudad de Buenos Aires, como el local Premium inaugurado en Puerto Madero frente al Hotel Faena. Este efecto se expande a las principales ciudades provinciales de Argen"na, como Córdoba, Mendoza, Neuquén y Santa Fe entre otras. Cuenta con 15 locales propios (shoppings principalmente), 30 locales exclusivos, y más de 202 mul"marcas y exportan a más de 20 países en el mundo. 2.5 Legislación: (es cuando la agencia tiene que poner alguna ley como la del alcohol y cigarr Calidad: Marca de alta calidad Presentación y sur"do: Una línea de desodorantes, con fragancias para mujeres y hombres,una línea de perfumes,una línea de lentes para el sol, una línea exclusiva de relojes, jeans tiro bajo para hombres y mujeres remeras chombas y camperas Precios: variación de precios depende el producto. 3) Objetivos y políticas a largo plazo Objetivos de marketing:Buscan la imagen de modelos famosos que los represente y muestran que la ropa quede sexy tanto en hombres como en mujeres. Desde sus primeras campañas buscan la iden"ficación de la marca. Sus primeras graficas tenían un diseño simple, de esta manera solo presentaba a la modelo, el nombre, el logo y su slogan The modern look industrie . En la campaña lanzada en 1996, propone un concepto relacionado más al fashion, Get the look Kosiuko, era una invitación a adaptar el look KSK. Un año mas tarde siguieron desarrollando este concepto, pero ahora le preguntaban al lector Did you get the look?. En las campañas siguientes se mantuvo la imagen de Kosiuko, se continuaba trabajando con las modelos del momento y con"núan mostrando el producto en primer plano. Las campañas realizadas a par"r del año 2000 fueron mucho más desestructuradas, originales e informales, al igual que sus nuevas colecciones. Las gráficas son un estallido de color, son mini catálogos, en ellos se muestran la variedad de productos de la marca, tanto para mujeres como para hombres.
En 2003 lanza una campaña relacionada con la música dance, como nexo entre diferentes tribus urbanas (el punk, el chic, el vanguardista, el retro, etcétera). La idea era mostrar una super fiesta, en donde cada individuo pueda diver"rse, expresarse y ser único. Para el 2004 las gráficas presentan una esté"ca muy moderna, en donde se genera una fusión con la tecnología y lo oriental, para mostrar sus nuevas líneas. Con"nuando con la esté"ca oriental, con una marcada referencia al film Kill Bill, en las gráficas para el verano 2005 KSK sentencia... join us!. Si no sos parte de la legión Kosiuko, estabas en problemas. En las sucesivas gráficas se mostraban escenas de peleas, con ornamentación oriental, en las cuales los modelos, ves"dos con prendas KSK, vencían a los ninjas a puro puño, patada y espada. Bajo el concepto Imagine the sounds of colors, a mediados de 2005 lanza KSK radio FM, y para comunicarlo lanza una serie de gráfica en lanco y negro, que muestra modelos vestidos con prendas de Kosiuko.
Políticas de empresa:NO LA SE SINO LA ENCuENtran la sacan Imagen de marca: Del proyecto casero a una marca que con sólo exhibir el logo no precisa de más explicaciones con ropa para ir a bailar.
4) Planes de comercialización para el próximo periodo 4.3.3 Presentación: (envases, etiquetas y embalajes) 4.3.4 Precio: 4.3.5 Distribución: 4.3.6 Fuerza de venta: 5) Puntos remarcables del plan de comercialización expuestos 5.1 Aspectos generales: 5.2 Aspectos legales: 5.3 Aspectos publicitarios: 6) Publicidad Además de la clásica publicidad gráfica, vía publica y puntos de ventas, otro ítem fundamental en la comunicación de marca es la prensa. Como marca trend, está siempre presente en diferentes producciones de moda, en los medios gráficos mas importantes como: Para Ti y Para Teens, Vanidades, Vogue, D ́Mode, El Planeta Urbano y sus desfiles se difunden también en revistas como: Gente, Caras, Noticias. Con su presencia en Internet, demuestra la versatilidad de la marca para adaptarse a los diferentes medios. Su sitio en
Internet permite conocer las nuevas propuestas de la marca, sus líneas y nuevos lanzamientos. Como reconocimiento al compromiso con los clientes kosiukostore.com.ar (la "enda virtual) fue dis"nguida con el Premio Mate.ar de Plata 2003 correspondiente a la categoría “Comercio Electrónico”. También está presente en diferentes eventos de moda, como el desfile de Roberto Giordano y el Concurso Scou"ng DoIo. A través de su imagen moderna, joven, innovadora, su comunicación resulta muy poderosa, lo que permite acercar la marca de una forma genuina al mundo joven y emi"r a través de su es"lo, lenguaje y su música, distintos valores para el grupo objetivo Promociones: Descuentos con tarjetas de distintos bancos 7) Packaging 7.1 Envases: 7.2 Etiquetas: 7.3 Embalajes: 8) Elementos de identificación Imagen deseada: Logotipo: Kosiuko Isotipo:Kosiuko (el símbolo oriental) es una letra japonesa que invertida significa tierra. Quedaba entonces un nombre internacional con logo oriental y un slogan en inglés: The modern look industries.
