Make the world a better place. Enabling forces. Industrial Revolution. Information technology New wave technology. How c
LO
'
"' "'
0 C\I 0 C\I Cl)
"'C G:
I- ::l
oN
� LO � LO
0 "E co C\J �
-
0
>
Cu
Gp
I
0)
0 r-
C
Q)
er
ow t= w �
C C ........
www.nia.or.th
ECO INNOVATION MARKETING การสร้างตลาดและธุรกิจนวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม
Juk Kosalyawat :
[email protected]
Eco Innovation Marketing
Marketing Strategy
≠
Marketing Communication
Value Creation
Target Group
VALUE CREATION BY PRODUCT DEVELOMENT
•Liquid container •Durable
VALUE CREATION BY PRODUCT DEVELOMENT
•Liquid container •Durable •Easy to hold •Easy to pour
VALUE CREATION BY PRODUCT DEVELOMENT
•Liquid container •Durable •Easy to hold •Easy to pour •Measurable •See content inside
VALUE CREATION BY PRODUCT DEVELOMENT
•Liquid container •Durable •Easy to hold •Easy to pour •Measurable •See content inside •?????
FUNCTIONAL VALUE
+ =
FUNCTIONAL VALUE
FUNCTIONAL VALUE
Functional Value is not Good Enough
Function : Transportation
Ford Model T
Function : Transportation
1 LOAD = 100 liters 1 year = 5,200 liters
1 year SAVES 2,600 liters
WATER 2,600 liters 50% Electricity 50% Material 50% Logistic
VALUE
FUNCTIONAL VALUE EMOTIONAL VALUE SPIRITUAL VALUE
Maslow's hierarchy of needs
Comparison of marketing 1.0, 2.0 and 3.0 Marketing 1.0 Product-centric Marketing
Marketing 2.0 Consumer-oriented Marketing
Marketing 3.0 Values-driven Marketing
Objective
Sell products
Enabling forces
Industrial Revolution
Satisfy and retain the consumers Information technology
Make the world a better place New wave technology
Smarter consumer with mind and heart
Whole human with mind. heart, and spirit
Differentiation
Values
Company marketing Product specification guidelines
Corporate and product positioning
Corporate mission, vision, and values
Value propositions
Functional
Functional and emotional
Functional, emotional, and spiritual
Interaction with consumers
One-to-many transaction
Functional and emotional
Many-to-many collaboration
How companies see Mass buyers with the market physical needs Key marketing concept
Product development
Value Creation
Target Group
Perceived Value
Eco Friendly Commute Mobile Application
เดิน
ปั่น
ขับ
“การออกกาลังกายทีง่ าย สะดวก “เปรียบเทียบพลังงานทีเ่ ราใช้ “ขับรถไมเกิ ่ น 90 กิโลเมตร/ชม. ่ ปั่นจักรยาน กับรถยนต ์ ใช้น้ามันน้อยลง 25%” และปลอดภัยทีส ่ ุด” จะไดประมาณ 4,705 กิโล/ลิตร” ้ doctor.or.th/article/detail/4471
thairath.co.th/content/404179
12simplethings.com/index-th.html
THE COMMUNITY กลุมเป ่ ้ าหมาย คนเมืองทีส ่ นใจ eco Lifestyle อายุ 18-40 ปี ทันสมัย มีรายไดดี ้ รูจั ้ กเลือกบริโภค เป็ นกลุมคนที ม ่ ค ี วามสนใจรวม ่ ่ เช่น การดูแลสุขภาพ, การทองเที ย ่ ว, การใช้ชีวต ิ , ่ สนใจเรือ ่ งสิ่ งแวดลอม, ้ มีความรับผิดชอบตอสั ่ งคม
• Promote to the right target • First eco lifestyle community • Together we make the world a better place
ECO INNOVATION MARKETING การสร้างตลาดและธุรกิจนวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม
Juk Kosalyawat :
[email protected] 