Profiling and targeted advertising

Profiling and targeted advertising! Profiling! Recommendation! Ad Servers! Real Time Bidding

Oct 2012

Proprietary & confidential - All rights reserved - Numsight 2012

Scope An eco system of 2000 blogs where users movement are known

An advertising objective

Ability to post targeted ads when users are navigating inside or outside the blog ecosystem (Real Time Bidding)

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Scope

20 Million unique visitors per month.

Reach: 50% of French internet users.

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We Want To Find What Ad Servers Should ! Propose In Real Time To Blog Users

Real Time Bidding Ad Xchange

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Real Time Bidding Ad Xchange Inside the 2000 Blogs

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Real Time Bidding Ad Xchange

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What Information ?

Search!

A Multi Touch Point Context !

BIJOUX !!!Car!credit

DECO !!!Home!credit

ENFANT !!!Other!credit

FEMME !!!Savings

HOMME !!!Investments

LINGERIE !!!Auto!Insurance

SACS !!!Home!Insurance

ADO !!!Health!Insurance

RFM segment in Q3 2011

Lose status in Q3 2011

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BEAUTE !!!Cards

Ad Servers!

AUTRES_DOMAINES !!!Daily!services

Social!

0,1 0,1 0 0 0,1 0,7 0,2 0,3 0,5 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0 0,1 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,5 0,7 0,1 0 0,2 0,1 0,3 0,7 0,3 0,7 0,3 0,1 0,2 0,2 0 0,3 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,7 0,5 0,5 0,2 0,2 0,3 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,3 0,5 0,2 0,5 0,2 0,3 0,2 0,1 0,1 0 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,5 0,1 0,3 0,3 0,3 0,2 0 0,2

0 0 0 0 0 0 0,3 0,3 0,2 0 0 0 0 0 0 0,2 0 0,2 0,2 0 0,1 1 0 0,5 0 0 0 0,2 0,1 0 0,1 0 0 0 0 0 0 0,1 0 0 0 0 0 0,5 0,3 0 0 0,1 0,3 0 0,1 0,5 0,3 0,3 0,5 0,3 0,3 0,1 0,3 0,1 0 0 0,1 0 0 0,1 0,1 0 0 0 0,2 0 0 0 0 0 0 0,5 0 0

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1 0,5 0,5 0,7 0,5 0 0,1 0,1 0,5 0,1 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,2 0,3 0,1 0,3 0,3 0,1 0 0 0,5 0,5 0 0,5 0,7 0,1 0,7 0 1 0,7 1 1 1 0,7 0,2 0 0,2 0,3 0,3 0,7 0,7 0,2 1 0,7 0,1 0,3 0,1 0 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,3 0,5 0,2 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,3 0 0,1 0,3 0,1 0,5 0,5 0,7 0,2 0,3 0,1 0,1 1 0,5

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1. New Prospect 1. New Prospect 1. New Prospect 2. New Client 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.1 Internet active (-) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.2 Internet active (+) 3.3 Internet active (++) 3.3 Internet active (++) 3.3 Internet active (++) 4.1 Occasionnal client (-) 4.1 Occasionnal client (-) 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive 7. Inactive

11. Unknown previous quarter 11. Unknown previous quarter 11. Unknown previous quarter 11. Unknown previous quarter 1. New Client previous quarter still navigating 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 4. Client previous quarter still navigating 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 10. Not losing status 5. Client previous quarter inactive 5. Client previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 6. Navigator previous quarter inactive 8. Inactive since 2 quarters 8. Inactive since 2 quarters 8. Inactive since 2 quarters 8. Inactive since 2 quarters 8. Inactive since 2 quarters 8. Inactive since 2 quarters 9. Inactive since 3 quarters 9. Inactive since 3 quarters 9. Inactive since 3 quarters 9. Inactive since 3 quarters

!

Customer & Agent constraints: Priorities, Quotas, Buzz, Exclusions, Preferences, …

Recommendation Engine

Web Site!

POS!

E Mailing!

Cookies for Statistics And for targeted ads!

Direct!

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We Want To Profile Blog Users! And Place Ads With Highest Click Rate

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When & Where ?

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Motivations ?

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So, We Have Used Blog Navigation data! To Profile Users!

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When & Where ?

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Clicks

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Visitors

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Keywords

85 263

Short list Keywords

10 058

Max Frequency

341

Min Frequency

5

We Have Created 50 Topics and 800 sub topics!

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Who ? Channels ?

When & Where ?

Motivations ?

50 Topics ! & 2000 Blogs! ! !

Brands & Products ?

! ! ! We Have Made The Assumption That Centre Of Interest! Of A User! Is The Topic! Of The Blog Where Navigating

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tatouage robe ryan gosling homme mariage monde vintage sac mariée mode costume blog bracelet

Sexsymbols

Sport

Euro2012

Topic Examples!

T1

T3

T7

9,4% 3,3% 2,9% 2,7% 2,7% 2,5% 2,3% 1,7% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,0%

test maillot football foot rugby france intelligence enfant equipe club logique rapide velo ans stade monde logo amoureuse

8,2% 5,3% 3,1% 3,0% 1,8% 1,5% 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8%

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video portugal streaming danemark italie espagne résumé croatie irlande allemagne resume pays russie pologne buts euro match france

7,2% 6,6% 6,5% 5,6% 4,7% 4,6% 4,4% 3,8% 3,8% 3,7% 3,5% 3,3% 3,1% 2,9% 2,6% 2,4% 2,2% 2,1%


We Have Created A Map Of The 2000 Blogs Showing Key Topics And Neighbourhoods Desserts

House)Music

Free) Suggestion

Plastic)Surgery

France

Charts)music

Fashion)And) PopStars

Manga

Cooking

Public)Jobs) (races)

Accessories

Teenager)US) Actors

Mobiles

PcGames

Free)Games

Fantasy) Movies)TV

Food

Themes) (creation)

Social)Media) Video

Funny

Celebrities) Paparazzi

Lyrics

Design)And) colors(DIY)

Accessories

Computers) (hardware)

Mobiles) (brands)

Mobiles

Movies) (reviews)

USA)Tv)Series

Daily)Life

Cars

Funny)Camera

Sex

Action)Movies

DailyLife

UFO)and)army

Woman)US) Celeb

Children

Music)north) africa

Pictures

Skate)boarding

download)for) free

Computers) Software

Fast)Food

Funny

Sport)(football)

Themes) (Wallpaper)

PopStars

Mobiles) brands

Mobile

SportTV

French)VIP

Social)Media) Video

Attractions

Attractons

Wallpaper

Wallpaper

Fast)Food

Sport

Fashion)Celeb

Computer) HardWare

Accessories

Computers

Pop)Music

Pop)stars

Gossip

Movies

Diets

Mobiles

Movies

Sex

Lyrics

Skateboard

Celebrities

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House) Decoration

Daily)Life

Social)Media

Engines) Themes

Funny)Camera

Themes) (Wallpaper)

PoPStars) (Teenager)

Action)Movies

Computers) Software

Nerds

VIP

People

Movies) (reviews)

Holidays) (Luxury)

Popstars

Popstar

Anniversary) Correspondanc Sport)(football) Messages eModels beauty)product

Computers) Software

Computers) Software

Advertisement Sport)(football)

Ad Servers!

Free)Download Love)Messages

Social)Media Free)Download

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Football


We Have Characterized the Traffic In The 2000 Blogs

Desserts

House)Music

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Plastic)Surgery

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Movies) (reviews)

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Music)north) africa

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PopStars

Mobiles) brands

Mobile

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Attractons

Wallpaper

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We have also Profiled the users To Decide How To Best Place! Targeted Advertising!

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Who ? Channels ?

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Motivations ?

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An example showing Full Topic profiles of users / cookie id’s! !

There are 20 Million profiles in the database!

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Profile Of Visitors Was used ! to Predict likelihood for Click! And reach them with Targeted Advertising !





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Predictive Modelling allows ! To Multiply significantly ! The Click Rate

100,00%$ 90,00%$

True%Posi*ve%Rate%

80,00%$ 70,00%$ 60,00%$ 50,00%$

LIFT$

40,00%$

Random$

30,00%$ 20,00%$ 10,00%$ 0,00%$ 1$ 4$ 7$ 10$ 13$ 16$ 19$ 22$ 25$ 28$ 31$ 34$ 37$ 40$ 43$ 46$ 49$ 52$ 55$ 58$ 61$ 64$ 67$ 70$ 73$ 76$ 79$ 82$ 85$ 88$ 91$ 94$ 97$100$ Percen*le%

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