RÉFÉRENCEMENT SUR LE NET

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Groupe Eyrolles, 2005, 2008 ... DE RÉFÉRENCEMENT OU TECHNIQUES DU SEARCH. CHAPITRE ... CHAPITRE 2 - Les techniques de référencement naturel.
Sandrine SAPORTA

RÉFÉRENCEMENT SUR LE NET Deuxième édition

© Groupe Eyrolles, 2005, 2008 ISBN : 978-2-212-53854-0

SOMMAIRE

AVANT-PROPOS .................................................................................. INTRODUCTION .................................................................................

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PARTIE 1 GÉNÉRER UN TRAFIC LUCRATIF : LES TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT OU TECHNIQUES DU SEARCH

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CHAPITRE 1 - La différence entre annuaires et moteurs de recherche .......................................................................... 1 - Les annuaires de recherche ........................................................ 2 - Les moteurs de recherche ........................................................... CHAPITRE 2 - Les techniques de référencement naturel « Quand optimiser vous permet de performer » ................................... 1 - Le référencement dans les annuaires ......................................... 2 - Le référencement dans les moteurs de recherche ...................... Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche ............ Quelques notions importantes sur les critères des algorithmes des moteurs .......................................................... Les caractéristiques d’un bon référencement dans les moteurs ...... Conseils pour un référencement réussi .......................................... L’importance du balisage sémantique dans le référencement naturel ............................................................................................ Objectifs et bénéfices du référencement naturel ............................ Les garanties apportées par une agence de référencement ............. « Vraies fausses » promesses et limites du référencement naturel ............................................... Conclusion sur le référencement naturel .......................................

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Référencement sur le Net

CHAPITRE 3 - Le référencement payant : « Quand payer un clic vous permet de gagner » .................................... 1 - Les liens sponsorisés ................................................................... Objectifs ......................................................................................... Pourquoi être présent en liens sponsorisés ? .................................. Comprendre le Quality Score pour maîtriser le succès de votre campagne ......................................................................... Les règles à suivre pour optimiser son retour sur investissement .......................................................................... Externalisation de votre campagne : les garanties apportées par une agence de liens sponsorisés ................. Les limites de cette technique ........................................................ 2 - Les liens contextuels ................................................................ Fonctionnement et objectifs ........................................................... Les limites de cette technique ........................................................ 3 - Le Trust Feed .............................................................................. Présentation ................................................................................... Fonctionnement et objectifs ........................................................... Les limites de cette technique ........................................................

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PARTIE 2 STRATÉGIES DU SEARCH : LA PREUVE PAR L’EXEMPLE CHAPITRE 1 - Une agence et ses annonceurs témoignent ................. 1 - La gestion de campagnes de liens sponsorisés et de prestations de référencement naturel par une agence spécialisée : Ciblo.net.... Processus de travail et garanties apportées par l’agence Ciblo.net à ses annonceurs ............................................................. Les outils de tracking post-clics ...................................................... 2 - Études de cas ...............................................................................

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CHAPITRE 2 - Le marché des liens promotionnels ............................ 1 - Régies ........................................................................................... Google .......................................................................................... Yahoo! Search Marketing .............................................................. MIVA ............................................................................................. MSN/Live Search ........................................................................... 2 - Études comparatives sur les moteurs de recherche et les sites les plus visités ............................................ MÉMENTO JURIDIQUE ..................................................................... GLOSSAIRE ........................................................................................... INDEX ....................................................................................................

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